Desde os primórdios da humanidade, a cor já é utilizada como elemento de sinalização. Mesclada à cultura de cada sociedade do planeta, uma mesma cor tende a adquirir diversos significados. Nas sociedades ocidentais, por exemplo, o branco tem simbolismo oposto (vida) ao representado nas sociedades orientais (morte).
Atualmente, a cor perdeu grande parte dos mitos que carregava desde os tempos antigos (graças aos estudos de gênios como Leonardo Da Vinci, que utilizou a maioria de suas memoráveis obras como objetos de pesquisa das cores e dos efeitos de iluminação, dentre outros) e encontra caminho livre na mão de designers e artistas de todos os segmentos. Entretanto, o modo como a cor chega aos nossos olhos, inevitavelmente, faz com que o cérebro ainda perceba significados inconscientes que ela muitas vezes transmite.
Graças a isso, a essa percepção inconsciente, é que se faz necessário ao Webdesigner, antes do conhecimento teórico, o bom senso. Antes de escolher as cores para a composição do layout, o profissional deve ter em mente dois pontos fundamentais:
- O tipo de empresa para a qual está construindo o Website. Todos concordamos que um grande escritório de advocacia, certamente, exigirá combinações de cores totalmente diferentes de um Website de produtos infantis.
- O público-alvo que esta empresa pretende atingir. Websites de produtos de beleza femininos geralmente utilizam em sua composição tons pastéis, enquanto Websites esportivos prezam por cores escuras ou um pouco mais chamativas.
Além desses pontos especiais, o Webdesigner precisa lembrar que a cor relaciona-se diretamente aos sentimentos humanos e, por isso, também influi fisicamente no organismo, conforme provaram diversos estudos científicos.
É interessante conhecer e entender breves noções dos efeitos físicos e psicológicos das cores, e aproveita-los da melhor forma em seus trabalhos:
- Amarelo: A cor amarela transmite alegria e vivacidade. Chama a atenção em qualquer ponto onde é aplicada, e é perfeita para o destaque de algum elemento no layout.
- Azul: O azul é uma das cores mais utilizadas em Websites, e uma das preferidas por quase todas as pessoas. Transmite sensação de tranqüilidade, profundidade (quando escuro) e limpeza (quando claro).
- Branco: A cor da pureza, para os ocidentais. Representa o vazio, a clareza, o início. Websites com grande predominância de branco tendem a ser mais legíveis aos usuários.
- Cinza: O cinza transmite a sensação de algo impuro e indeciso (não é claro e nem escuro, preto ou branco). É uma cor triste e sombria, mas também pode definir um Website sóbrio e “sério”.
- Laranja: Cor que “alimenta”, produz uma estranha sensação de saciedade, aconchego, intimidade. É uma cor quente e permite resultados excelentes quando utilizada na intensidade e em lugares corretos.
- Marrom: Cor sóbria e sólida, deve ser usada com moderação por trazer um aspecto muito pesado a qualquer local onde esteja aplicada.
- Preto: A presença de todas as cores (pigmento). A ausência de cores (luz). A eternidade, elegância. A cor da morte. Presente em 99% dos Websites, na sua maioria em pequenos detalhes.
- Rosa: O rosa é uma cor feminina, por excelência. Sugere doçura, simplicidade, intimidade.
- Roxo: É uma cor que pode apresentar duas funções distintas. O roxo tanto pode conferir um aspecto divertido quanto misterioso, nobre, dependendo das cores com as quais é associado.
- Verde: É a cor da natureza. Suas diversas tonalidades transmitem diferentes sensações. O verde mais claro é, assim como o azul, calmo, agradável. O verde escuro transmite idéia de profundidade, seriedade. Já o verde amarelado confere a sensação de alegria, ou até mesmo serenidade. O verde é uma cor que deve ser utilizada com muito critério e moderação, já que diversos tons têm a propriedade de desagradar os olhos (como, por exemplo, o verde-bandeira).
- Vermelho: O vermelho está intimamente ligado aos desejos passionais. É quente, imponente, chamativo. Suas diversas nuances apresentam diversos significados: o vermelho escuro sugere sobriedade e poder; o vermelho cereja é apaixonado, feminino, sensual; o vermelho mais claro é energizante e forte.
